Blokade Covid-19 di China telah berdampak negatif pada bisnis. Menurut penelitian Oliver Wyman, merek-merek mewah telah mengurangi ekspektasi mereka untuk bisnis di China tahun ini menyusul blokade terbaru Covid-19 di China.
Menurut survei, perkiraan pertumbuhan untuk merek mewah dan konsumen premium telah berkurang 15 basis poin. Merek-merek mewah saja telah turun hampir 25 basis poin. Berbagai faktor juga mempengaruhi perhitungan bisnis merek mewah.
Menurut survei, bisnis barang premium dan mewah diperkirakan hanya tumbuh 3% tahun-ke-tahun di daratan Cina tahun ini. Ini merupakan penurunan tajam dari prediksi pertumbuhan 18% beberapa bulan lalu. Hasilnya didasarkan pada rata-rata tertimbang dari temuan.
Menurut Oliver Wyman, survei bisnis Mei menargetkan klien dari lebih dari 30 perusahaan konsultan di barang konsumsi premium dan barang mewah. Mereka mewakili penjualan ritel di atas US$50 miliar atau sekitar Rp700 triliun.
Shanghai, produk domestik bruto terbesar China dan pusat bagi perusahaan asing, menghadapi efek negatif dari wabah Covid-19 di China musim semi ini. Wabah tersebut merupakan yang terparah di Tanah Air sejak pandemi pertama kali terjadi pada awal 2020.
Akibat kondisi tersebut, pemerintah kota meminta masyarakat untuk tetap di rumah dan sebagian besar bisnis tutup selama dua bulan sebelum dibuka kembali pada 1 Juni.
Kepala sekolah Oliver Wyman, Kenneth Chow, mengutip CNBC pada Kamis (23/6), mengatakan, “Masih ada ketidakpastian yang sangat tinggi tentang seperti apa [perilaku] Covid di masa depan di China.”
“Ada pertanyaan besar apakah kepercayaan konsumen akan pulih dengan cepat, seperti pada 2020 dan 2021,” tambahnya.
Penjualan ritel China anjlok 11,1% dari tahun lalu hingga April setelah mencatat kenaikan 3,3% dalam tiga bulan pertama tahun ini. Konsumsi swasta di China tidak pernah sepenuhnya pulih dari tahap awal pandemi, dan ketika Covid-19 memasuki tahun ketiga, orang menjadi semakin khawatir tentang pendapatan masa depan mereka.
Tingkat pengangguran di 31 kota besar di China melampaui level tertinggi 2020 sebesar 6,7% di bulan April. Jumlah ini merupakan yang tertinggi sejak rekor dimulai pada 2018.
“Kali ini, reaksi Gen Z yang kaya (di bawah 25 tahun) mungkin berbeda, terutama karena kurangnya keamanan kerja mungkin harus ditangani untuk pertama kalinya,” kata laporan itu.
“Pandangan umum lain dari orang-orang yang kami wawancarai adalah bahwa semakin lama pembatasan, semakin lama pemulihan yang akan terjadi,” tambahnya.
Laporan tersebut juga menyatakan bahwa bahkan di area yang tidak diblokir, anekdot pelanggan telah mengurangi lalu lintas di dalam toko lebih dari 50% dan persentase pengunjung yang benar-benar melakukan pembelian sebesar 30%.
Untuk pertumbuhan tahun depan, hanya 12% responden yang memprediksi bahwa bisnis di China akan tumbuh lebih dari 20%. Jumlah ini turun dari 40% responden sebelumnya.
“Merek mengharapkan pertumbuhan rata-rata 11% dalam bisnis China daratan tahun depan, dengan hanya 6% yang tidak berencana untuk tumbuh,”
